デジタルマーケティングの手法を駆使すれば、市場で起きる「トレンド転換」を読み解くことも可能になる。鍵を握るのは「Sカーブ」。とりわけ画期的な技術の登場は業界に想定外の「下克上」をもたらす。

ドミニク・テュルパン［Dominique Turpin］
スイスIMD教授・前学長
スイスのビジネススクール、IMD教授。2010年から16年まで学長を務める。1957年フランス生まれ。IMD教授として四半世紀にわたり、世界各国の企業に対する教育や調査研究に従事。

　マーケティングの分析と意思決定に必要な分析手法である4P、5C、そして7S。前回まで、これらの概念についてスイスのビジネススクールIMDのドミニク・テュルパン教授の解説に基づき一気に紹介してきた。今回は、デジタル化が引き起こす業界の質的な変化を見抜く術を考察していく。

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