ブランド・ジャパン2022　湖池屋がカルビー抜き、2番手の下剋上も

巣ごもり需要2年目も、ネットサービス・食品などが上位入り

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　ポテトチップスのブランド1位と2位が逆転した。カルビーが49位、湖池屋が14位──コロナ禍1年目の2020年末に実施した前回調査「ブランド・ジャパン2021（BJ2021）」の一般生活者によるランキングでは、カルビーが34位、湖池屋は110位という、市場シェアに沿った、ある意味順当な順位だった。それが21年末に実施の「ブランド・ジャパン2022（BJ2022）」ではカルビーと湖池屋のブランド評価が逆転する“下剋上”が起きた。

湖池屋がカルビーを上回った

●BJ2020～BJ2022のランキング比較

　ポテトチップスのように、巣ごもり需要にうまく応えた食品、外食チェーンなどで、2番手ブランドがランキングを高める例が目立った。

　では、ポテトチップスではなぜ、そうした逆転が起きたのか。

　湖池屋は21年9月に「KOIKEYA The のり塩」と「KOIKEYA The 麹塩（こうじしお）」を投入した。同社が開発した“元祖”のり塩味の「湖池屋ポテトチップス のり塩」が誕生してから60周年を記念する商品だ。

　主力商品の追加投入は大きい。だが湖池屋ブランドが伸びた背景には、もっと精緻なマーケティングの取り組みが隠されていた。