USJがディズニー超える 原動力は「親しみ」

ブランド力をどうやって高めて、どう維持するか──。企業や商品のブランドを消費者が評価する「ブランド・ジャパン」から順位を大きく上げた企業の取り組みを探った。

13位（42）

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USJ
ユニバーサル・スタジオ・ジャパン
（）内は前回の順位

小雨にもかかわらず、USJのミニオン・パークは大勢の子ども連れでにぎわっていた（写真=菅野 勝男）

　「あの缶だけが落ちないよー」。こんな声を上げる子どもに向かって、「チャンスは、もう1回あるわよ」とほほ笑む母親。これは、大阪のテーマパーク「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）」内にある「ミニオン・パーク」のゲームショップ「スペース・キラー」で見られる光景だ。積み上げている6個の缶を射的の要領ですべて撃ち落とすと、景品としてミニオン関連グッズがもらえる。

　ミニオンは、2010年に日本で公開された映画「怪盗グルーの月泥棒」で初登場。かわいいけれどハチャメチャで予想外な事件を引き起こすキャラクターで、「怪盗グルー」シリーズとして続編が制作されたにとどまらず、ミニオンを主人公とするスピンオフ作品も登場したほどの人気ぶりだ。