シャンプー売れ筋10位の3つ占有、ボタニスト生んだSNS強者

　「使用感がよく、価格も手ごろで、このところ続けて使っています」。多くのドラッグストアで大手メーカーの定番品と並び、棚の真ん中に置いてある「ボタニスト」ブランドのシャンプーやトリートメント。愛用する30代の女性会社員はこう話す。店頭では「透明のボトルが目を引く」という。

　植物由来の成分を配合した「ボタニカル」と呼ばれる分野の先駆けとなったボタニスト。ドラッグストアのシャンプーの買物指数（来店者数100万人当たりの売上金額、調査会社トゥルーデータ調べ）で2020年、ボタニスト銘柄は10位までのうち3つを占めた。

SNSから生まれたブランド

　ネット通販にも強く、20年の楽天市場年間ランキング「美容・コスメ・香水」で総合2位。ボタニストにはヘアケアのほかボディーソープやスキンケア製品もあり、15年の発売以来の累計で1億本以上を売るヒットとなった。

　ボタニストを手掛けるI-ne（アイエヌイー）は07年に創業。髪を整えるヘアアイロンなども扱い、美容領域にIT（情報技術）を掛け合わせたビューティーテック企業と称している。自社で工場を持たず、生産を外部に委託するファブレスのメーカーで、本社は大阪市。ボタニスト発売後の躍進は目覚ましく、それまで30億円ほどだった売上高が15年12月期に66億円に倍増した。20年12月期は233億円に伸び、同年9月に東証マザーズ市場に上場した。