マーケティングは今こそトップの仕事だ〔石井 淳蔵氏〕

マーケティングやブランディングは今こそトップの仕事だ

（写真=栗原 克己）

　残念なことに、経営トップの問題意識の中に、このところ、マーケティングやブランディングがあまり入っていません。ときどき企業のトップが集まる会合に出席することがあるのですが、新技術の開発、企業の買収、海外進出といったテーマは頻繁に出るのに、マーケティングやブランディングはほとんど話題になりません。

　経営者や幹部向けのセミナーをみても、一昔前までならマーケティングやブランディングが中心だったはずですが、最近はほかの分野が人気で、マーケティングやブランディングは参加者が集まらなくなってきています。