商品や企画自体に大きな問題がないにもかかわらず、いまひとつ盛り上がらない。そんな「残念な商品」は、本質以外の部分でやってはいけないことをしている可能性がある。その最たるものが、当事者が良かれと思って付けている宣伝文句だ。

日本のベニス、大ブレークはいつ?

 日本海に臨む港へ内陸から延びる約2kmの運河沿いに、北前船の中継地を彷彿させる風情ある街並みが続く。遠くには標高3000m級の立山連峰。係留された漁船を縫うように遊覧船がノスタルジックな12の橋梁を潜り抜け進んでいく──。

日本のベニス(富山県内川)
観光客数▲26.6%(県全体3.2%)
注:富山県内川は「川の駅新湊」への来客数
<span class="nhn">日本のベニス(富山県内川)<br /> 観光客数<strong>▲26.6%</strong>(県全体3.2%)<br /><small> 注:富山県内川は「川の駅新湊」への来客数</small></span>
富山県内川はノスタルジックな川辺の雰囲気が魅力

 ここは富山県射水市内川。「日本のベニス(ベネチア)」を標榜する富山県が推す観光スポットだ。

 行政のバックアップの下、長年漁業の町だった内川の観光地計画が本格化したのは約20年前から。観光案内所と物産館を兼ねた「川の駅」を整備し、様々な集客イベントも開催し、2016年公開の、竹野内豊氏やビートたけし氏など有名俳優陣をそろえた映画『人生の約束』のロケ地誘致にも成功した。

この記事は会員登録で続きをご覧いただけます

残り4647文字 / 全文文字

日経ビジネス電子版有料会員になると…

特集、人気コラムなどすべてのコンテンツが読み放題

世界の頭脳に学ぶウェビナー【日経ビジネスLIVE】にも参加し放題

日経ビジネス最新号、10年分のバックナンバーが読み放題

この記事はシリーズ「特集 「残念な商品」の法則 物はいいのになぜ売れない?」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。