日経トレンディが独自調査を基に毎年発表する「ヒット商品ベスト30」(今年は11月4日発表)。これを見ればその年の流行は一目瞭然。だがランクインした商品の中には数年で姿を消すものも少なくない。それだけロングセラーを育てるのは難しいということだ。