9月10日正午、ニューヨーク・ソーホー地区。著名人からも支持を集める気鋭のファッションブランド「レベッカミンコフ」の旗艦店周辺は、多くの人であふれ返っていた。路上に設置したランウェイをモデルが歩き、スマートフォンを手にした消費者がそれを取り囲む。