かつては、カオスが若者を引き付け、渋谷から独自の消費トレンドが生まれた。だが今、大企業の進出で普通の街になり、若者は渋谷に魅力を感じなくなっている。

<b>スクランブル交差点とファッションビル「109」は、若者の街の象徴と見られてきた</b>（写真＝的野 弘路）
スクランブル交差点とファッションビル「109」は、若者の街の象徴と見られてきた（写真＝的野 弘路）

　「2008年以降、若い人にきちんと向き合ってこなかったのかもしれない」

　こう語るのは東急グループであるSHIBUYA109エンタテイメントの木村知郎社長だ。同社が運営するビル「SHIBUYA109」は1990年代後半にギャル系ファッションを流行させ、渋谷のシンボルとなった。

　しかし、若者消費を取り込めず、2008年をピークに売上高が減少している。今は若者の代わりに訪日外国人がその穴を埋めるような存在になっている。109の店員は「夜とか時間帯によってお店の客が全員外国人ということがある」と明かす。

この記事は会員登録で続きをご覧いただけます

残り3074文字 / 全文文字

日経ビジネス電子版有料会員になると…

特集、人気コラムなどすべてのコンテンツが読み放題

ウェビナー【日経ビジネスLIVE】にも参加し放題

日経ビジネス最新号、10年分のバックナンバーが読み放題

【秋トク】今だけの特典付きでお得に購読を始める

この記事はシリーズ「特集　若者消費のウソ」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。