「若者はお金を使わない」──。そんな認識が、企業の間で定説になっている。「若者の街」＝渋谷では、若者より訪日外国人が目立ち、ブームの火付け役だった「SHIBUYA109」は苦戦。酒やクルマなど、若者の「○○離れ」は常識として語られ、ネット企業ですらその動向を捉え切れない。彼ら彼女らはどこへ行き、何にお金を使っているのか。取材班は見えにくくなった若者消費の実態を追った。「企業は分かってない！」。そう語る若者たちが作り出す、知られざるブームの発火点とは？

（河野 祥平、白井 咲貴、浅松 和海、大西 孝弘）

（写真＝的野 弘路）
（写真＝的野 弘路）
「若者理解度」診断テスト

特集を読む前に、まずは「若者理解度」のチェックから。解答はYESかNOで、分からなければ不正解とカウント。答えは特集の中にある！

10点＝心は若者そのもの
8～9点＝若者の良き理解者
5～7点＝若者との意識の差が表面化
2～4点＝オジサン化、オバサン化の危険水域
0～1点＝もはや恐竜
Q1 「若者の街」と言えば渋谷だ YES／NO
Q2 若者は「ツイッター」より「インスタグラム」をよく使う YES／NO
Q3 若者は「フェイスブック」が好きだ YES／NO
Q4 若者がSNSで検索するのは情報が信頼できるからだ YES／NO
Q5 若者は50代よりもネット広告を信頼する YES／NO
Q6 「ゆうこす（菅本裕子）」はユーチューバーである YES／NO
Q7 「ステマ」とは、不要なものを交換するアプリである YES／NO
Q8 「メルカリ」とは、メールでモノを借りる時の若者用語だ YES／NO
Q9 「相席屋」は、1人でしか入店できないカフェである YES／NO
Q10 若者の消費が見えにくくなったのはSNSが原因だ YES／NO
用語解説
SNS（交流サイト）： ユーザーが投稿する情報が、ほかのユーザーとシェア（共有）されるサービスの総称
ツイッター： SNSの一種で、情報が広く拡散していくのが特徴
フェイスブック： SNSの一種で、ツイッターに比べて投稿できる情報量が多い。実名登録が原則
インスタグラム： SNSの一種で、写真の投稿に最適化されている
フォロワー： SNSで、特定の情報発信者の活動を「フォロー（追いかける）」しているユーザー
ユーチューバー： 動画投稿サイト「ユーチューブ」に注目を集める動画を投稿するユーザー

→解答はPART4

CONTENTS

PART1
追い続けた結果、若者は逃げた
大企業が招いた「シブヤ」の終焉

PART2
「シブヤ」から遠のく若者を捜索
300人の証言が示す「見えない消費」の実態

PART3
ユーチューバー「ヒカル」の功罪
企業が群がるインフルエンサー

PART4
「○○離れ」は幻想だった！
若者が殺到、欲望に刺さる5条件


日経ビジネス2017年9月11日号 20～21ページより目次