旺盛な需要を取り込もうと、東南アジアに進出する日本企業は多い。だが、「成長」市場だからといって「成功」が約束されているわけではない。日本企業が陥りがちな「落とし穴」とは。
日本ブランドのシェアは低迷
●ASEAN主要6カ国でのブランド別の市場シェア（％）
●ASEAN主要6カ国でのブランド別の市場シェア（％）
は日本企業ブランド
小売販売台数ベース
小売販売台数ベース
小売販売台数ベース
小売販売台数ベース
小売りと外食の合計販売数量ベース
日本のキリンホールディングスがサンミゲル・ブリュワリーに約48％を出資している。「レッドホース」も同社がもつブランド
小売販売額ベース
小売販売額ベース
台数ベース
注：原則としてブランドごとのシェアを算出しているが、一部は複数ブランドが合算された数値も含む。主要6カ国はインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム。「自動車」のみフィリピンを除いた5カ国でのシェアを算出した
出所：ユーロモニター
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | シャープ | 19.3 * |
| 2 | サムスン（韓国） | 16.6 |
| 3 | LG（韓国） | 13.3 |
| 4 | ポリトロン （インドネシア） | 10.0 |
| 5 | 三洋電機 | 7.4 * |
| ・・・ | ||
| ランク外 | ソニー | 5.3 |
| ランク外 | パナソニック | 4.5 |
| ランク外 | 東芝 | 1.0 * |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | サムスン（韓国） | 26.3 |
| 2 | LG（韓国） | 24.8 |
| 3 | ソニー | 7.6 |
| 4 | シャープ （ホンハイ、台湾） | 6.5 |
| 5 | パナソニック | 5.5 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | ノキア（フィンランド） | 41.5 |
| 2 | ブラックベリー（カナダ） | 12.5 |
| 3 | サムスン（韓国） | 10.3 |
| 4 | iPhone （アップル、米国） | 9.6 |
| 5 | ソニー・エリクソン | 6.9 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | サムスン（韓国） | 27.8 |
| 2 | オッポ（中国） | 13.5 |
| 3 | エイスース（台湾） | 7.5 |
| 4 | iPhone （アップル、米国） | 7.1 |
| 5 | チェリー（フィリピン） | 5.0 |
| ・・・ | ||
| ランク外 | ソニー | 1.2 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | シャープ | 18.5 * |
| 2 | 東芝 | 13.4 * |
| 3 | LG（韓国） | 12.9 |
| 4 | パナソニック | 11.1 |
| 5 | 三洋電機 | 8.6 * |
| ・・・ | ||
| ランク外 | 日立製作所 | 6.2 |
| ランク外 | 三菱電機 | 4.8 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | シャープ （ホンハイ、台湾） | 17.6 |
| 2 | LG（韓国） | 14.8 |
| 3 | パナソニック | 12.8 |
| 4 | アクア （ハイアール、中国） | 10.8 |
| 5 | 東芝（中国、美的） | 7.0 |
| ・・・ | ||
| ランク外 | 日立製作所 | 4.1 |
| ランク外 | 三菱電機 | 3.2 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | LG（韓国） | 20.0 |
| 2 | サムスン（韓国） | 12.4 |
| 3 | パナソニック | 11.8 |
| 4 | シャープ | 10.6 * |
| 5 | サンケン （サンケン電気） | 5.1 |
| ・・・ | ||
| ランク外 | 東芝 | 5.0 * |
| ランク外 | 日立製作所 | 4.3 |
| ランク外 | 三洋電機 | 3.9 * |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | LG（韓国） | 22.8 |
| 2 | シャープ （ホンハイ、台湾） | 12.2 |
| 3 | パナソニック | 10.6 |
| 4 | サムスン（韓国） | 10.3 |
| 5 | アクア （ハイアール、中国） | 7.2 |
| ・・・ | ||
| ランク外 | 日立製作所 | 3.1 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | レオ（タイ） | 14.9 |
| 2 | レッドホース （フィリピン） | 13.8 |
| 3 | チャーン（タイ） | 11.5 |
| 4 | サイゴン （ベトナム） | 9.2 |
| 5 | サンミゲル （フィリピン） | 8.5 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | レッドホース （フィリピン） | 15.9 |
| 2 | サイゴン（ベトナム） | 12.7 |
| 3 | レオ（タイ） | 9.8 |
| 4 | チャーン（タイ） | 9.1 |
| 5 | タイガー （シンガポール、オランダ） | 7.0 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | ロレアル （フランス） | 7.7 |
| 2 | エイボン（米国） | 6.7 |
| 3 | レブロン（米国） | 5.1 |
| 4 | オリフレーム （スウェーデン） | 3.8 |
| 5 | SHISEIDO （資生堂） | 3.2 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | ロレアル （フランス） | 8.5 |
| 2 | レブロン（米国） | 5.3 |
| 3 | ミスティン（タイ） | 4.2 |
| 4 | オリフレーム （スウェーデン） | 3.6 |
| 5 | エイボン（米国） | 3.6 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | ザラ（スペイン） | 0.7 |
| 2 | リーバイス （米国） | 0.7 |
| 3 | エスプリ （香港、ドイツ） | 0.7 |
| 4 | Wacoal （ワコール） | 0.6 |
| 5 | ジョルダーノ （香港） | 0.6 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | ユニクロ | 2.1 |
| 2 | H&M （スウェーデン） | 1.3 |
| 3 | ザラ（スペイン） | 0.9 |
| 4 | リーバイス（米国） | 0.8 |
| 5 | アディダス（ドイツ） | 0.7 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | トヨタ自動車 | 34.5 |
| 2 | プロドゥア （マレーシア） | 10.0 |
| 3 | いすゞ自動車 | 9.4 |
| 4 | ホンダ | 8.3 |
| 5 | プロトン （マレーシア） | 7.3 |
| ・・・ | ||
| ランク外 | 日産自動車 | 5.5 |
| ランク外 | 三菱自動車 | 4.1 |
| ランク外 | ダイハツ工業 | 3.9 |
| ランク外 | スズキ | 3.9 |
| ランク外 | マツダ | 1.4 |
| 順位 | シェア | |
|---|---|---|
| 1 | トヨタ自動車 | 29.3 |
| 2 | ホンダ | 16.4 |
| 3 | プロドゥア （マレーシア） | 7.9 |
| 4 | ダイハツ工業 | 7.3 |
| 5 | いすゞ自動車 | 5.4 |
| ・・・ | ||
| ランク外 | 三菱自動車 | 5.4 |
| ランク外 | スズキ | 4.7 |
| ランク外 | 日産自動車 | 4.3 |
| ランク外 | マツダ | 3.8 |
| ランク外 | ダットサン（日産） | 1.0 |
出所：ユーロモニター
＊シャープは台湾・鴻海（ホンハイ）精密工業、東芝の白物家電事業は中国・美的集団、三洋電機の家電事業は中国の海爾集団（ハイアール）の傘下入り。このため、16～18年ランキングでは日本ブランドから除外した
日経ビジネス2018年8月6日・13日号 28～33ページより
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