「すごい、本当に試着しているみたい」 東京スカイツリーの商業施設「東京ソラマチ」の2階にある不思議な店に、道行く買い物客が相次ぎ足を止める。客の視線の先にあるのは中堅セレクトショップ、アーバンリサーチが今年4月に“出店”したバーチャル試着室だ。