成長の限界に直面している世界経済。その壁を乗り越えるために、様々な需要創出策が議論されているが、本質的な成長ドライバーはイノベーションしかない。前ページまでで見てきたデフレ克服企業のように、イノベーションによって付加価値を生み出し、消費者に驚きを与えるような製品やサービスを提供していくことこそが王道だ。