アイスクリームを連想させるオブジェと写真を撮るだけの“美術館”が米国で人気を博している。宣伝せずとも勝手に若者が集まるMOICの成功は、顧客獲得の方法が別次元に入ったことを示している。

フロリダ州マイアミビーチにある「MUSEUM OF ICE CREAM」。ここではみんな童心に帰る

 米国屈指のビーチリゾート、フロリダ州マイアミビーチ。その一角に、ピンク色の文字で「MUSEUM OF ICE CREAM(MOIC)」と書かれた4階建ての白亜の建物がある。期間限定のアイスクリームの美術館だ。

 もっとも、アイスの歴史を紹介しているわけではない。あるのは、アイスを連想させるオブジェの数々、ただそれだけだ。甘い匂いが漂う館内に足を踏み入れると「カワイイ」とも「キッチュ」とも取れる展示物が並んでいる。