競合他社に先駆け、2010年に中国でEC事業を開始したコーセー。当初は店舗で販売していた中国生産品の在庫処分に活用していたが、その後は順調に売り上げを伸ばしてきた。だが、2013年に入ると状況は一変する。米クリニークや仏クラランスといった海外の高級ブランドが続々とTモールに出店し、ECを本格的に展開し始めた。