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ファーストリテイリングのカジュアルブランド「GU」が商品を売らない新店舗をオープンさせた。デジタル技術を活用した「ショールーム」に特化し、インターネットでの販売拡大につなげる。リアルとネットを融合させる新モデルは、小売りの出店戦略を激変させる可能性を秘める。

全身画像を見ながら服の組み合わせを選ぶ(左)。様々な商品を店内で試着できる(右)

 コートやセーター、スカートなど様々な衣料品が並ぶが、レジがなく、商品は購入できない。奇妙にも見える店舗を11月30日、ファーストリテイリングのカジュアルブランド「GU(ジーユー)」が東京・原宿にオープンさせた。

 店内のあちこちにカメラを備えた大画面スクリーンを設置。客が自分の顔写真を撮影すると着せ替え人形のようにGUが扱う多様な衣類を仮想的に試着できる。気に入った組み合わせを選ぶとQRコードが表示され、スマートフォン(スマホ)で撮影して読み込むとアプリに保存できる仕組みだ。