上海株が急落した中国景気に懸念が広がる中、日本の小売業が強気の出店計画を打ち出している。越境ECを通じて中国市場に参入する日本企業も増える一方だ。高額品の消費には変調が見えるが、13億人の国民の日常的な実需は意外に底堅いことが背景にある。