大災害が起きた時、テレビでCMの放映を自粛すべきか、否か。熊本地震でも悩む企業は多かったが、東日本大震災とは異なる選択をした企業も目立つ。過度な自粛はかえって消費者の反感を招きかねず、企業の姿勢が問われている。