日本マクドナルドHDの2016年12月期決算が3期ぶりの黒字になった。食の安全を巡る懸念で客離れが続いていたが、地道なマーケティングでブランド力を回復しつつある。マーケティング責任者に過去1年の成果と、本格的な再生を目指す今後の戦略を聞いた。

この記事は会員登録で続きをご覧いただけます

残り1265文字 / 全文文字

日経ビジネス電子版有料会員になると…

人気コラムなどすべてのコンテンツが読み放題

オリジナル動画が見放題、ウェビナー参加し放題

日経ビジネス最新号、9年分のバックナンバーが読み放題

この記事はシリーズ「時事深層」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。