老舗がイメージ再構築「卓越さ」「革新性」で躍進

企業や商品のブランドを4つの因子で探り、総合力を評価する「ブランド・ジャパン」。今年は老舗企業がイメージの再構築に成功し、順位を大きく上げた事例が目立つ。長年培ってきた信頼感や親しみに加え、卓越さや革新性などで評価を高めた。

52位（222）　asics アシックス　（）内は前回の順位

「アシックスタイガー大阪心斎橋」では、ファッション性の高いスニーカーやアパレルが若者の人気を集めている（写真＝菅野 勝男）

競技向けとファッション向けを分け、顧客を開拓する
●アシックスのブランド戦略

　「このスニーカー、サイズありますか？」。大阪市の中心部にある「アシックスタイガー大阪心斎橋」には、週末ともなると多くの若者が詰めかける。目当ては、アシックスが街履き用として販売しているファッション性の高いスニーカーだ。

　今回のブランド・ジャパン調査では、長い歴史を持つ“老舗”の国内ブランドがイメージを再構築し、評価されるケースが目立った。その代表格が、昨年の222位から52位へと躍進したスポーツ用品国内最大手、アシックスだ。

　ブランド・ジャパンは「フレンドリー（親しみ）」「コンビニエント（便利）」「アウトスタンディング（卓越）」「イノベーティブ（革新）」という4つの因子を基に、「総合力」ランキングを決定する。アシックスは今回、「フレンドリー」に属する「好きである、気に入っている」という項目と、「アウトスタンディング」に属する「ステータスが高い」という項目の評価が大きく伸びた。

　躍進に貢献したのが「アシックスタイガー」。アシックスが過去に販売していたランニングシューズを現代向けに再デザインしたブランドだ。スポーツ用品店ではなく、セレクトショップやスニーカー専門店を中心に展開している。立ち上げは2015年。翌16年にアパレルの展開を始め、大阪・心斎橋に初の直営店を設けるなど、業容を一気に広げた。

　若者に人気のスニーカー専門店だけで扱う限定品も積極的に投入し、ここ1～2年で「オシャレなアシックス」のイメージを広めた。米ナイキ、独アディダスという海外2強が圧倒的な存在感を持つ市場に食い込み始めている。

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