アイデア商品で日用品・医薬品市場で独特の存在感を放つ小林製薬。2期連続で過去最高の営業利益を見込むが、実のところ、この10年は以前のような息の長いヒット商品が出ていない。社員のアイデア創出力を磨き、これと決めた新商品を徹底的に育てる手法で「脱・一発屋」を目指す。

新製品のアイデアを持ち寄り、一番いい案をブラッシュアップしていく。小林章浩社長(右中)も参加(写真=行友 重治)

 もっと使いやすい容器にしたらどうだろう」「たっぷり使えるのがいいかもしれないですね」──。