葬儀価格の適正化、明朗会計をうたい、後発ながら名古屋でシェア2割を握る大手に成長した。利用者目線のサービスを積極的に取り入れ、カード会員で潜在需要を広く集める。首都圏進出を足掛かりに、さらなる規模拡大に向けた野望も隠さない。