東芝が、人気TVアニメ「サザエさん」の番組スポンサーを降板する方向で調整に入ったのだそうだ。

(イラスト=小田嶋 隆)
(イラスト=小田嶋 隆)

 同社の経営環境を考えれば、当然の判断だろう。むしろ、債務超過に陥った状態で、アニメ番組のスポンサーを継続していた現状の方がおかしかったわけで、撤退の決断にこれほどの時間を要したその判断の遅さが、東芝の衰退の主たる原因だったといってもいいのかもしれない。もっとも、サザエさんほどの国民的アニメになると、縁を切るのも簡単ではない。

 東芝と同番組の並走は、1969(昭和44)年10月の放送開始以来、実に48年を数える。つまり、同社のスポンサー撤退は、テレビ史上最長とも言える番組提供の破局を意味しているわけで、とすると、これは、普通の企業が普通の番組と手を切る時の、事務的な手続きとははじめから重みが違う。

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この記事はシリーズ「小田嶋隆の「pie in the sky」~ 絵に描いた餅べーション」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。