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経営
金田 信一郎
かねだ・しんいちろう
本誌編集委員。ニューヨーク特派員、日経新聞編集委員を経て現職。著書に『失敗の研究』。

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)は、1月10日から変動価格制に切り替えた。日本の大手テーマパークでは初めての導入だが、様々な産業で動き出す「定価なき戦略」を考える。

 これからUSJに行こうと計画する人たちは、「いつ行く?」と相談する時に、USJの3カ月先までの価格表をチェックしなければならない。

 7900円だった入場料(1日券)が、現在は7400円に下がっている。だが、2月になると8200円に上昇する。3月23日からの春休みシーズンには8700円まで上がり、4月1日から1週間は8200円に戻る。その後どうなるのか、1月7日時点では分からない。運営会社ユー・エス・ジェイはサイトに3カ月先までの価格カレンダーだけ掲載している。