市場成熟や競争激化に直面し、事業構造の抜本的見直しを図る企業が増えている。そんな業態転換に取り組む企業の多くが手本とするのが、富士フイルムホールディングスだ。技術革新でフィルム市場が“消滅”する中、液晶や医療など非写真事業を強化。企業の形を大胆に変えることで生き残りに成功した。だが、業態転換は一つ間違えば、会社の寿命を縮めかねない劇薬。とりわけ世間で言われる「業態転換の常識」には多くの嘘や誤解が潜んでいる。業態転換の事例が豊富な中小企業を中心に、「第2の富士フイルム」になるための鉄則を取材した。