昨年『ヤンキー経済』で話題になった博報堂の原田曜平氏が、今どきの若い男性の消費動向を探った一冊。「女子力男子」とは、料理や美容など従来女性が得意とされていた領域に強い男性のこと。マーケティングの視点から見ると、男子が女子化しているのはマイナスの変化ではなく進化だという著者の持論から始まる。

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