ビジネスはしばしば戦争に例えられる。厳しい競争環境の下では皆が差別化に汲々とし、生き残りを懸けた消耗戦を繰り広げざるを得ない。この不毛な競争から抜け出し、真の成功を勝ち取るためには、米グーグルや米アップルのように「ゼロから1を生み出し」、市場を独占する以外にないと著者は説く。