「グルメ“健効”系フーズ」「ライスミルク」「遺伝子診断サプリ」など、普段の生活のなかで“ゆるい健康”を追求する商品や、「ふるさと納税パーティー」「コンビニ・バル」といった“楽しい節約”につながるサービスが台頭し、堅実だけれど明るい消費が生まれる2015年。「燃料電池車」などの、“本質”を突き詰めた新機軸の製品も注目株だ。