新しい商品を売る上では、その魅力をいかに消費者に伝えるかが勝負の分かれ目になる。販促キャンペーンはどんな商品でも展開されるが、霧島酒造の戦略は、「通常ではあり得ない方法」による意外感を演出した。

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日経ビジネス2014年11月10日号 34～35ページより

この記事はシリーズ「特集　黒霧島 5000日戦争」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。