紙おむつの国内出荷は堅実に伸びている。乳幼児用と大人用を合わせた全体は今年1～3月で前年同期比24％増の48億3054万枚。消費増税後の4～6月も同3％増とプラスを維持した。メーカー各社が増税分をそのまま価格転嫁しなかった影響もあるが、そもそも生活必需品であるため、消費行動に大きな変化が起きにくい商材と言える。

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日経ビジネス2014年10月27日号 22ページより目次

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