「週5回は街の中心地に来る。家から電車もバスも自由に乗れるし、年寄りにとっては数少ない楽しみよ」。7月上旬に取材班が富山市中心を訪ねると、76歳の女性が笑みを浮かべて応じた。場所は4年前にオープンした「地場もん屋総本店」。地元の新鮮な農産物を豊富に集め、60歳以上の高齢者が利用者の5割を超える人気スポットだ。

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日経ビジネス2014年8月4日号 40～43ページより特集目次号全体の目次

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