17年ぶりの消費税率引き上げの前に、「駆け込み特需」に沸いた小売り各社。その反動に戦々恐々とする中、増税後最初の週末は、まずまずの客入りを見せた。だが、そこで見えてきたのは賢い消費者の姿。消費喚起に各社の知恵が試される。