子供がお年玉を握り締めて走り回るこの季節、玩具小売業界はクリスマス商戦とはまた違った活況を見せる。玩具市場規模（テレビゲームを除く）の推移を見れば、2000年代半ばまでは下降線をたどり、近年は7000億円規模を保っている。世の中は少子化傾向にあるが、メーカーの企業努力で、商品力のある玩具を生み出していることが業界の衰退に歯止めをかけている。