「First Mover」――。韓国・サムスン電子社内では、昨年からこんな号令が飛び交っている。市場の最前線を走るランナーたれという意味だ。米アップルの「iPhone」に対抗して2010年、初代のスマートフォン「ギャラクシーS」を発売してから3年。