五輪招致が決まった9月8日、朝から一部の百貨店やスーパーではセールが始まった。訪日外国人は今年初めて1000万人を超える見通し。各業界はさらなる増加に期待する。「五輪ベビーが欲しい」「我が子を五輪選手に」──。意外なところでも商戦が盛り上がる。