日用品大手が商品価格の下落抑制策に取り組んでいる。カギを握るのは、新たな機能など商品の高付加価値化だ。消費増税後の市場をにらみ、ブランド力強化を急ぐ。

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この記事はシリーズ「時事深層(2013年7月8日号)」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。