味や品質に自信がある特産品でも、知名度がないため、安値でしか買ってもらえない──。多くの地方が、そんな悩みを抱えている。道の駅が中心になって商品をブランド化し、価値を引き上げる成功事例が生まれている。

ブランドがない!
隠れた価値を「発掘」 生産者個人売り込む
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