味や品質に自信がある特産品でも、知名度がないため、安値でしか買ってもらえない──。多くの地方が、そんな悩みを抱えている。道の駅が中心になって商品をブランド化し、価値を引き上げる成功事例が生まれている。

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日経ビジネス2013年4月22日号 33～34ページより

この記事はシリーズ「特集　「道の駅」が地方を救う」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。