東京スカイツリー開業や夏季五輪のメダルラッシュなど明るい話題が日本の消費を牽引した2012年。それと比べると、2013年は目玉となるイベントが少ない。電機メーカーの業績不振から日中・日韓関係の悪化まで日本経済に暗い影を落とす不安要素はいくつもある。しかし、それでもヒット商品は確実に生まれる。2013年、消費者は何を求め、どこへ向かうのか。年表からは読み解けないヒットのカギは何か。「大家族」「お役立ちシニア」「母国愛」…答えはここにある。
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