財布のひもは固いが、安さだけでは満足しないマステージ(新興中間層)。賢い消費者を攻略するのに、従来の開発思想やマーケティング手法では通用しない。価格以上の価値を提供する「こだわり」と、安さを実現する「割り切り」が不可欠だ。