財布のひもは固いが、安さだけでは満足しないマステージ（新興中間層）。賢い消費者を攻略するのに、従来の開発思想やマーケティング手法では通用しない。価格以上の価値を提供する「こだわり」と、安さを実現する「割り切り」が不可欠だ。

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日経ビジネス2012年9月3日号 48～53ページより

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