世界の国と企業にとって、五輪は最大のプロモーション機会だ。スポンサー企業の顔ぶれは、グローバル企業の力関係を映し出す鏡でもある。五輪からは、「世界経済の次の潮流」や「資本主義の転換点」までもが読み取れる。

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この記事はシリーズ「特集 ロンドン五輪「裏」ガイド」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。