13億人を抱える成長市場――。広い中国を1つの市場として捉えるのは無理がある。行政区分としても中国大陸には4つの直轄市、5つの自治区、そして22の省があり、そこに56の民族が住む。言葉や文化も地域や民族ごとに異なると言われるほど多様で、1つの商品やサービスで中国全土をカバーするのは不可能に近い。