デフレ下で落ち込んだ収益力を日本企業が回復させるには、現状の単価下落を阻止するだけではおぼつかない。自社にしか作れない「本物の一品」を作り、価値が分かる消費者に高額でも買ってもらう。そんな「本物」志向が、「安物」に飽きた若い世代に広がりつつある。

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日経ビジネス2012年3月26日号 35ページより

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