不振を抜け出せないのは、戦略が間違っている。そう気づく企業が増えている。安値追求をはじめとするデフレ順応型の行動は、さらなる単価下落と衰退を招きかねない。長く続くデフレ下で普及した「経営の常識」が覆ろうとしている事例を紹介する。